Landingpage für einen Versicherungsberater in Velbert: Versicherungen für Polen in Deutschland
Eine zweisprachige Landingpage für Werbeanzeigen – deutsch und polnisch, informativ und als Funnel aufgebaut
Ausgangslage
Der Kunde hat seinen Sitz in Velbert und berät polnischsprachige Menschen in Deutschland zu Versicherungen. Die bestehende Seite war veraltet. Sie passte nicht mehr zu der Art, wie neue Anfragen entstehen sollten – nämlich über Werbeanzeigen, die Besucher gezielt auf eine Seite führen.
Ziel
Es sollte eine Landingpage entstehen, die für Werbeanzeigen gedacht ist. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem klaren Ziel: Der Besucher soll nicht herumklicken, sondern den Weg von der Anzeige bis zur Kontaktaufnahme durchlaufen.
Wichtig war die Zweisprachigkeit. Die Zielgruppe sind Polen in Deutschland. Deshalb gibt es die Seite auf Deutsch und auf Polnisch – jeder liest in der Sprache, in der er sich sicher fühlt.
Umsetzung: Struktur als Funnel
Die Seite ist als Funnel aufgebaut. Ein Funnel führt den Besucher Schritt für Schritt: erst das Thema, dann die Leistungen, dann die Vorteile, dann der Weg zum Kontakt.
Die Abschnitte folgen dieser Logik: ein Einstieg, der das Anliegen aufgreift, ein Bereich zu den Leistungen, ein Bereich „Über“ zur Person des Beraters, ein Abschnitt zu den Vorteilen und ein klarer Weg zur Kontaktaufnahme. So bleibt der Besucher auf einer Spur.
Umsetzung: Sprache und Gestaltung
Beide Sprachfassungen sind eigenständig aufgebaut, nicht nur übersetzt. Deutsch und Polnisch stehen gleichwertig nebeneinander, damit die Zielgruppe die Inhalte ohne Umweg versteht.
Die Texte sind verkaufsstark und zugleich informativ gehalten: Sie erklären die Leistungen und benennen die Vorteile, ohne den Besucher zu überfordern. Die Gestaltung ordnet sich dieser Aufgabe unter und lenkt den Blick auf die nächsten Schritte.
Stand heute
Die Landingpage ist online und kann als Zielseite für Werbeanzeigen genutzt werden. Sie ersetzt die veraltete Seite und gibt dem Berater eine klare, zweisprachige Basis für seine Anzeigen.
Ob und wie viele Anfragen über die Seite entstehen, liegt außerhalb dieses Projektberichts – hier ging es um Aufbau, Sprache und Struktur der Seite.
Häufige Fragen
Warum eine Landingpage und nicht eine normale Webseite?
Eine Landingpage hat ein einziges Ziel. Sie ist für Werbeanzeigen gedacht: Der Besucher kommt von der Anzeige, sieht das passende Thema und findet einen klaren Weg zur Kontaktaufnahme, ohne sich zu verlaufen.
Wie funktioniert die Zweisprachigkeit auf der Seite?
Die Seite gibt es auf Deutsch und auf Polnisch. Beide Fassungen sind eigenständig aufgebaut, sodass polnischsprachige Interessenten in Deutschland die Inhalte in ihrer Sprache lesen können.
Was bedeutet Funnel bei dieser Landingpage?
Der Funnel führt den Besucher Schritt für Schritt: vom Einstieg über die Leistungen und Vorteile bis zur Kontaktaufnahme. Die Abschnitte sind in dieser Reihenfolge angeordnet.
Kann man so eine Seite auch für eine andere Beratungsbranche bauen?
Ja. Der Aufbau als zweisprachiger Funnel für Werbeanzeigen lässt sich auf andere beratende Betriebe übertragen, die eine klar definierte Zielgruppe ansprechen wollen.